Objetivo y público
¿Qué debe conseguir el contenido? Explicar, atraer visitas, presentar un servicio o resolver una duda. Describe quién lo leerá y qué sabe ya sobre el tema.
(04) — Recursos / Guía de trabajo
Un buen texto empieza aquí.
Una guía práctica para preparar tu encargo y entender nuestro enfoque editorial. Cuanto más claro sea el contexto, mejor podremos decidir qué contar, cómo estructurarlo y qué verificar.
Qué incluir en tu brief
Tema y formato
Comparte el tema central, el tipo de pieza y su lugar de publicación. Indica también la extensión aproximada y los puntos que necesitas cubrir.
Marca y mercado
Incluye tu web, tono de voz, idioma y mercado. Los ejemplos de textos que te representan ayudan a entender el estilo que buscas.
Fuentes y límites
Envía documentos, referencias y datos de producto relevantes. Señala afirmaciones que deban validarse, información que deba evitarse y cualquier requisito específico.
Fecha y entrega
Indica la fecha deseada y cómo necesitas recibir el contenido. Confirmamos juntos el calendario, el alcance y los criterios de entrega antes de iniciar.
Metodología
La evidencia importa.
Priorizamos fuentes originales y pertinentes al tema: documentación, estudios, información oficial y materiales de tu negocio. Revisamos su fecha y el contexto de cada afirmación.
Una fuente debe respaldar lo que se dice, no limitarse a tratar un tema parecido. Distinguimos datos, interpretaciones y mensajes de marca.
La revisión comprueba que el texto responda al brief, mantenga una voz coherente y no presente como hechos afirmaciones sin respaldo.
Glosario editorial
Hablemos claro.
- Brief
- El acuerdo inicial sobre objetivo, audiencia, formato y requisitos del contenido.
- Intención de búsqueda
- La necesidad que una persona intenta resolver cuando realiza una búsqueda.
- Arquitectura editorial
- El orden y la función de las secciones que componen una pieza.
- Evidencia
- La información y las fuentes que permiten sostener una afirmación.
- Voz de marca
- La forma consistente en que tu marca se expresa: vocabulario, tono y perspectiva.
- CTA
- Una llamada a la acción que orienta al lector hacia el siguiente paso.
Empecemosmejor.
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